Estudantes do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade de Cuiabá (Unic) tiveram a oportunidade exclusiva de mergulhar em uma jornada de branding e inovação ao receberem Cristhiane Athayde, fundadora da Intelivo Ativos Intelectuais, e Natália Tenuta, da NTW Comunicação. Apalestra, intitulada “Marcas não se transformam da noite para o dia”, trouxe uma visão profunda sobre os desafios e estratégias por trás da transição da Domínio Marcas e Patentes, após quase 20 anos de mercado, para a Intelivo.

 

A evolução de uma marca exige visão estratégia

 

Com uma abordagem leve e dinâmica, as palestrantes revelaram as várias camadas de um processo de rebranding que vai além da simples mudança de nome ou logo. Natália capturou a atenção dos alunos ao comparar a evolução de uma empresa à paciência necessária para moldar algo duradouro. Ela destacou que o verdadeiro valor de uma marca está em sua capacidade de se adaptar, sem perder sua essência.

 

“Isso exige mais do que uma decisão repentina – exige visão estratégica. Mudar de marca, após tanto tempo, não é apenas um movimento ousado. É um marco. Um novo começo, que deve honrar o passado, mas abrir as portas para um futuro ainda mais promissor. Se construir uma marca leva tempo, reconstruir com quase 20 anos de história exige muito mais”, refletiu.

 

Manter a essência em meio à mudança

 

Cristhiane compartilhou o caminho percorrido pela Intelivo, ressaltando que abraçar essa transformação foi mais que um ato de coragem. Cada detalhe foi minuciosamente planejado para garantir que a nova identidade refletisse, de maneira fiel, os valores da empresa e sua perspectiva de futuro. Embora a transição tenha sido planejada cuidadosamente, o verdadeiro desafio foi redefinir a marca para que ela pudesse estar à altura de seus sonhos.

 

“A Domínio cresceu, mas ainda não expressávamos todo o nosso potencial. Revisitar a essência da nossa marca com a NTW Comunicação nos deu clareza para planejar estrategicamente uma nova fase que refletisse, de verdade, nossos valores e a visão do futuro. Transformar a forma como operamos, como nos conectamos com o mercado, e como podemos ser mais autênticos e estratégicos”, ponderou.

 

PI: o ativo invisível, mas sempre presente

 

Durante o bate-papo, os alunos puderam vislumbrar como o conceito de propriedade intelectual permeia cada aspecto desse processo, sendo não apenas um recurso legal, mas um ativo estratégico que protege ideias e impulsiona a inovação. “A PI sustentou a evolução da Intelivo, permitindo que a empresa expandisse suas operações e consolidasse sua presença no mercado. Mudar foi apenas o primeiro passo”, complementou Cristhiane.

 

Natália reforçou que o rebranding da Intelivo não foi uma simples escolha comercial. “Cada fase do processo envolveu repensar a estrutura do negócio e reformular as ofertas, sempre mantendo o DNA da marca. Tudo levou tempo – desde a tomada de decisões, passando pelo alinhamento do planejamento até a execução. O resultado foi uma transição que não apenas preservou a história da empresa, mas a projetou para o futuro”.

 

A ponte entre teoria e prática

 

Com esse novo olhar sobre branding e PI, os futuros publicitários foram convidados a enxergar além do óbvio em suas próprias carreiras. Cristhiane alertou que, afinal, no mundo da comunicação, o sucesso está profundamente ligado à sua capacidade de se reinventar de forma autêntica e protegida. “Seja na criação de campanhas publicitárias, na atuação como namers ou na gestão de marcas, a criatividade é um ativo valioso”.

 

Cristhiane e Natália também fizeram questão de agradecer à professora Elizabeth Neves, que abriu esse espaço acadêmico. Vale lembrar que essa troca de conhecimentos já estava mapeada nos ecossistemas tanto da Intelivo quanto da NTW Comunicação, sendo parte importante do relacionamento de ambas as marcas com seus stakeholders e o futuro do mercado, levando conscientização e incentivando novos multiplicadores.

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